“如何將峨眉山元素融入峨眉雪芽的產品體系？”

“最重要的是進行產品故事的挖掘和提煉。”

“如何進一步擴大消費者群體？”

“應參考圈層文化體系，大膽運用當下的‘先鋒’元素。”

11月11日，在峨眉山市舉行的2022“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設計大賽川茶品牌創(chuàng)新設計對接會上，來自成都的工業(yè)設計專家與樂山茶企就如何以工業(yè)設計推動川茶發(fā)展展開了一番精彩的問答。

此次會議，旨在讓工業(yè)設計與茶產業(yè)深度融合，提升樂山茶產業(yè)相關產品創(chuàng)新能力，為樂山茶產業(yè)高質量發(fā)展提供有力支撐，從而為川茶產業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展助力。

四川省經濟和信息化廳黨組成員、機關黨委書記周海琦，樂山市人民政府副市長張國清與經濟和信息化廳農產品加工處、生產性服務業(yè)處，農業(yè)農村廳，樂山市相關部門負責人以及來自西華大學美術與設計學院、長虹創(chuàng)新設計中心等省內高校和設計公司的優(yōu)秀工業(yè)設計專家參會。

茶企收獲滿滿

20家企業(yè)發(fā)布需求 設計專家現(xiàn)場答疑解惑

“今天，我們借助連續(xù)舉辦12年的天府•寶島設計大賽平臺，專題舉行‘川茶品牌創(chuàng)新設計對接活動’，希望以創(chuàng)新的視角、設計的思維系統(tǒng)服務川茶產業(yè)，以最優(yōu)設計、最佳方案推動川茶企業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，助力川茶產業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展。”會上，周海琦表示，近年來，經濟和信息化廳會同相關部門認真落實省委、省政府決策部署，多措并舉全力推動川茶產業(yè)加快發(fā)展。2021年全省茶產業(yè)綜合產值首次突破1千億元，位居全國第三。當前，茶業(yè)種植規(guī)模即將觸及“天花板”，川茶產業(yè)發(fā)展將由規(guī)模效益型加快轉向質量效益型。工業(yè)設計作為創(chuàng)新鏈的起點，價值鏈的源頭，是推進“科技興茶”“品牌強茶”，提升川茶產業(yè)發(fā)展質量效益的有效途徑和重要抓手。

張國清在會上說道：“樂山已建成峨眉山‘全國高山綠茶產業(yè)核心區(qū)’、峨眉—夾江標準化茶葉產業(yè)帶、犍為—沐川—馬邊生態(tài)茶葉產業(yè)帶、夾江‘精制川茶出口引領示范區(qū)’和犍為‘全國茉莉花茶產業(yè)優(yōu)勢區(qū)’，實現(xiàn)了茶園面積、茶葉產量、綜合產值‘3個全省領先’。我們愿‘以茶為媒、以茶會友’，持續(xù)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產業(yè)、茶科技這篇大文章。”

隨后，西華大學美術與設計學院院長孟凱寧、敦煌博物館代運營方絲路手信負責人繆孟橋、竹葉青副總經理宋少俊分別圍繞“設計賦能產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”、“IP形象打造”和品牌營銷作了主題演講。孟凱寧從工業(yè)設計的起源講起，講述了工業(yè)設計與產品生產、銷售等各個環(huán)節(jié)的緊密聯(lián)系。繆孟橋分享了敦煌文化與波普文化等多種元素融合從而煥發(fā)出新生機的過程與文創(chuàng)經驗。宋少俊則舉出了大量案例，分享了竹葉青多年耕耘茶業(yè)的一系列經驗。

會上，竹葉青、峨眉雪芽、峨眉山有機茶、巴山雀舌、川紅集團5家企業(yè)現(xiàn)場發(fā)布了設計需求，除這五家企業(yè)以外，在對接會發(fā)布的《2022“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設計大賽川茶品牌創(chuàng)新設計對接機會清單》上，還有15家茶企結合自身實際提出了設計需求。

記者看到，茶企發(fā)布的需求涉及多個方面，如青城道家文化與茶葉形狀結合的文創(chuàng)產品、適合企業(yè)定位的禮品包裝設計、高端禮盒設計等。此外，大賽組委會還根據川茶企業(yè)提報的設計需求，匹配了省內14家知名的設計公司，為川茶企業(yè)提供從設計包裝到品牌營銷全鏈條的解決方案。

四川米倉山茶業(yè)集團有限公司龔敬斌說：“收獲很大，我們公司想要開發(fā)線上的‘爆品’，卻往往找不準‘爆點’，抓不準年輕人的心，今天聽了設計師的講解后，得到了很多新啟發(fā)。”

峨眉山撩青坊茶業(yè)集團有限公司參會代表舒乙桁說：“我們想要一種既簡約又有特色的包裝，讓消費者明白我們從不把成本浪費在包裝上，今天與設計師溝通后，發(fā)現(xiàn)要傳達出這一信號并不簡單，需要用到工業(yè)設計的學問，我們會持續(xù)和設計師保持聯(lián)系。”

設計師頻頻“出招”

做強“年輕化”、 明確“差異化”、提高“辨識度”

要切實了解樂山茶企的真實情況，給出最優(yōu)的設計方案，不能僅靠開會，更要深入企業(yè)，親眼觀、親耳聞，一明究竟。

走進四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司，大家看到，一千余平方米的精品生產車間內，制茶機器自動運轉，只需要兩三名工作人員。車間外的過道，大型貨車正在裝貨，雙11前后，每天都有大量貨物被發(fā)往全國各地。再走進峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)分公司，也呈現(xiàn)出一副發(fā)展良好的態(tài)勢。

一路走，一路看，一路聊，工業(yè)設計專家們有許多感觸，以設計推動茶產業(yè)發(fā)展的“招數”也在眾人心中不停醞釀。

成都物語工業(yè)設計有限公司設計總監(jiān)劉程談道：“今天看到的川茶企業(yè)普遍規(guī)模大，名氣響，但我在思考一個問題，那就是年輕一代消費者可能沒有養(yǎng)成喝茶的習慣，從工業(yè)設計的角度上講，我認為我們應該為企業(yè)設計好‘茶+’，比如茶加奶就變成了奶茶，茶加氨基酸就變成了面膜，‘一魚多吃’，別讓消費者只有送禮的時候才去買茶。”

劉程看重茶企的年輕化，成都洛可可設計有限公司總經理李然之則看重茶企發(fā)展的差異化：“茶企應注重細分領域，祛除同質化，找到差異化的內容，才能具備核心競爭力，然后專注于一個領域，綜合考量，穩(wěn)步前行，持續(xù)創(chuàng)新。”

成都浪尖工業(yè)設計有限公司設計總監(jiān)唐勇更看重辨識度，他說：“工業(yè)設計助力茶企最直觀的方式，就是通過包裝設計，提高產品的辨識度，在這方面，不妨更大膽一些。”唐勇還透露，通過參加本次活動，他已經與峨眉山有機茶有限公司互加了聯(lián)系方式，將會進一步溝通對接，以期達成合作。

本次活動由四川省經濟和信息化廳、四川省人民政府臺灣事務辦公室、四川省教育廳、四川省科學技術廳、四川省人力資源和社會保障廳、四川省農業(yè)農村廳、四川省文化和旅游廳、四川省知識產權服務促進中心指導，四川省工業(yè)經濟聯(lián)合會、臺灣工業(yè)總會主辦，四川省生產服務業(yè)發(fā)展中心、四川經濟日報社承辦，樂山市經濟和信息化局、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。

（記者 廖振杰 李洋）

來源：四川經濟網